Больше четырех месяцев назад в мессенджере Max появилась функция создания каналов. Однако собрать существенную аудиторию с их помощью так и не удалось. В январе 2026 года журналисты изучили статистику Max и пришли к выводу, что сервису по-прежнему не удается даже приблизиться к показателям телеграма. Например, общее количество подписчиков в «национальном» мессенджере в десятки раз меньше. Невозможность достучаться до широкой аудитории приводит к тому, что некоторые чиновники и ведомства сначала полностью уходят в Max, а через некоторое время возвращаются обратно в телеграм. «Медуза» рассказывает, что происходит с каналами в сервисе VK — и сможет ли он все-таки догнать телеграм.
Разработчики Max запустили второй этап тестирования каналов в мессенджере 17 сентября 2025 года. С этого момента пользователи получили возможность заводить каналы на платформе самостоятельно, но с оговоркой — блогеры должны относиться к так называемой категории А+.
Это означает, что у них уже должен быть канал или сообщество с аудиторией не менее 10 тысяч подписчиков на одной из четырех платформ: «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен» или Telegram. Причем этот канал должен быть зарегистрирован в специальном реестре Роскомнадзора. Исключение сделано для компаний и госучреждений, которые зарегистрировались на специальной «платформе для партнеров» Max, запущенной в октябре.
Экосистема Max: много пользователей, но мало вовлеченной аудитории
К 20 января 2026 года в мессенджере было создано более 150 тысяч каналов, сообщил «Коммерсант» со ссылкой на пресс-службу Max. Их суммарная аудитория оценивается в 59 миллионов подписчиков. Эта информация не сильно расходится с данными аналитической платформы MaxStat — в ее базе насчитывается 142 тысячи каналов.
По этому показателю Max все еще значительно уступает телеграму. По данным аналитического сервиса TGStat, только в России в этом мессенджере зарегистрировано более полутора миллионов каналов.
Мы провели опрос читателей в РФ о том, как они справляются с блокировками мессенджеров. Вот его итоги № 1 среди незаблокированных — imo. Max — не взлетел. Телеграм и вотсап — по-прежнему главные приложения
Журналисты «Коммерсанта» также изучили данные рекламной платформы Telega.in за четвертый квартал 2025 года. Они отмечают, что аудитория 30 крупнейших российских телеграм-каналов составляет около 87 миллионов человек. Чуть больше половины из них уже создали свои каналы в Max. Но там их совокупно читают всего 1,4 миллиона пользователей.
В качестве примера можно рассмотреть каналы пропагандиста Владимира Соловьева. В телеграме у него 1,2 миллиона подписчиков, в то время как в Max — меньше 400 тысяч. При этом его канал входит в пятерку крупнейших в мессенджере VK. У канала заместителя председателя Совбеза РФ Дмитрия Медведева разница еще существеннее: 1,8 миллиона в телеграме против 193 тысяч в Max.
Сам мессенджер существует уже 10 месяцев — его запустили в конце марта 2025 года. Если верить пресс-службе VK, аудитория Max стремительно и неуклонно растет. К примеру, в середине декабря в мессенджере зарегистрировались 75 миллионов человек. К 14 января, то есть меньше чем за месяц, к Max присоединились еще 10 миллионов пользователей.
По данным Mediascope, в декабре 2025-го мессенджером действительно пользовалось около 70 миллионов человек. По этому показателю он шел третьим в своей категории, уступая телеграму и вотсапу (93 и 94 миллиона пользователей соответственно). Но важен не только объем аудитории, но и то, как и для чего она использует сервис.
Стратегия Max: принуждение аудитории и дефицит заботы о пользователях
Чтобы быстро нарастить аудиторию «национального» мессенджера, российские власти используют все доступные средства, от рекламы до прямых угроз скорой блокировки конкурентов. В отдельных случаях на установке Max настаивают работодатели, особенно в государственных организациях.
Россиян угрозами, уговорами и рекламой загоняют в мессенджер Max. Приложение добралось даже до детских садов Просто фиксируем, как это происходит
В результате одна часть пользователей регистрируется в мессенджере под давлением, но продолжает общаться через сервисы, к которым привыкла. Другая использует лишь минимальный набор функций, необходимый для того, чтобы оставаться на связи (например, групповые чаты), но совершенно не интересуется дополнительными возможностями вроде каналов и чат-ботов.
Сказывается и своеобразная стратегия продвижения Max, которую выбрали разработчики. Вместо того чтобы улучшать уже имеющиеся функции и делать мессенджер более удобным для уже существующих пользователей, они сконцентрированы на том, чтобы наполнить приложение как можно большим количеством новых (и не всегда корректно работающих) сервисов.
Фактически власти хотят лишить пользователей альтернатив или как минимум создать иллюзию отсутствия выбора. Жители либо будут пользоваться Max, либо полностью лишатся доступа к другим важным сервисам. Например, не смогут зайти на «Госуслуги». Хотя пока подобные угрозы, как правило, преувеличены: альтернативы остаются — просто о них чиновники предпочитают умалчивать.
Эксперты, опрошенные «Коммерсантом», сходятся во мнении, что полностью переманить как блогеров, так и обычных читателей телеграм-каналов в Max у его создателей вряд ли получится. «Даже если новый мессенджер станет обязательным, на него все равно перейдет лишь часть аудитории из Telegram, — отмечает руководитель продуктового направления „Рейтинга Рунета“ Александр Туник. — На данный момент у Max нет никаких явных преимуществ, которые могли бы привлечь читателя или автора».
Бессилие Max: как чиновники пытаются уйти в мессенджер из телеграма — но у них не получается
Отсутствие активной аудитории в Max иногда приводит к нелепым ситуациям. Например, 6 января 2026 года телеграм-канал МЧС России по Свердловской области объявил о своем закрытии. Подписчикам предложили перейти в Max. Но уже 13 января канал возобновил свою работу в телеграме без объяснения причин. «Несколько дней назад мы прощались с вами в этом канале, но… жизнь вносит свои коррективы!» — признались авторы.
Чиновники, как и все остальные жители России, вынуждены срочно искать замену телеграму и вотсапу. Почему же они не идут в Max?
По словам источников «Медузы», блокировка звонков стала «ударом под дых» в разгар предвыборной кампании
Газета «Ведомости» писала, что управления МЧС по Дагестану и Оренбургской области также возобновили работу своих телеграм-каналов. В большинстве случаев, отмечает издание, чиновники и государственные ведомства продолжают поддерживать обе платформы одновременно.
Губернатор Самарской области Вячеслав Федорищев осенью прошлого года тоже удалил свой телеграм-канал со 110 тысячами подписчиков и полностью перешел в Max. Но 19 января сообщил, что возвращается на платформу. Свое решение он объяснил тем, что в телеграме стали появляться фейковые аккаунты от его имени, которые якобы используются в мошеннических схемах. При этом в Max главе региона удалось набрать к 22 января всего 37 тысяч подписчиков.
Телеграм остается важнейшим инструментом связи для жителей России, несмотря на все попытки местных властей ограничить его работу. В августе 2025 года Роскомнадзор (РКН) заблокировал звонки через мессенджер, а в октябре ввел новые «частичные ограничения». В чем они заключаются — до сих пор не ясно, но осенью они привели к масштабным сбоям в работе сервиса.
В последние дни пользователи стали жаловаться на проблемы с загрузкой видео и передачей файлов в телеграме. Позже сенатор Артем Шейкин заявил, что это тоже следствие ограничительных мер РКН. Жителям страны он предложил «использовать только национальные мессенджеры».
Вице-спикер Госдумы Владислав Даванков уверен, что все проблемы можно решить, если уговорить основателя сервиса Павла Дурова открыть представительство в России. Он также предложил всем желающим подписать открытое письмо к предпринимателю с этой просьбой. О реакции Дурова на эту инициативу пока ничего не известно.
Роскомнадзор «частично ограничил» WhatsApp и Telegram. В 34 регионах России мессенджеры работают со сбоями или вовсе не открываютсяПо мнению экспертов, в ближайшие месяцы их могут полностью заблокировать
Источник: Медуза
Данное сообщение (материал) создано и (или) распространено некоммерческими организациями и (или) средствами массовой информации, требующими полной отмены законодательства об иностранных агентах
По материалам: ТГ "Темное прошлое"
На фото: Виталий Костюченко, Сергей Королев, Владимир Гранкин и памятники на их могилах на Усть-Кутском кладбище в РЭБ
Вы сможете добавить комментарий после авторизации